时间:2023-02-03 11:22:31 | 浏览:623
双11一直都被视作电商行业的“晴雨表”,但在去年双11,作为电商界的两大“排面”——天猫与京东却首次未对外披露“最终战报”。而购物节的冷清似乎也向外界传递出信号:电商的“寒冬”仍未结束。
2022年,在疫情反复、消费低迷、流量见顶等多重因素影响下,电商行业经历了前所未有的考验。这其中,有人“瘦身”蛰伏,有人调头求变,但也有不少企业挣扎在了生死的边缘,更有甚者就此倒下,没能听到跨年的钟声……
据《联商网》不完全统计,2022年至少有89家电商平台关停(文末附有总表),涉及综合电商、社交电商、导购电商、社区团购/生鲜电商、跨境电商等多个细分领域。其中,也不乏一些曾被资本热捧、背靠巨头的企业,比如易趣网、丰趣海淘、十荟团、小鹅拼拼等。
89家电商平台关停,挺过5年者寥寥
从细分领域来看,89家电商平台中,导购型电商平台“死亡”比例最高,关停数达到32家,占比达到36%;综合电商平台倒闭数位居第二,关停20家,占比22.5%;社交电商与生鲜电商/社区团购在平台关停数量上不分伯仲,均为11家,并列第三。
此外,跨境电商平台关停9家,母婴电商与二手电商平台各停运3家。
从这些电商平台的融资情况来看,获得融资的其实并不多,获得多轮融资甚至上市的更是屈指可数。其中易趣网、东小店曾成功上市,蜜芽、十荟团“倒下”前最高分别获得E轮和D轮融资,获得A轮融资有三家,分别是丰趣海淘、小红岛和校品会。
除了以上几家,其余倒在2022年的电商平台中,仅8家获得过天使轮融资。据统计,未曾获得过融资就已死亡的电商平台数量达到74家,占比高达83.1%。
事实上,从融资情况便不难看出,比起一些昙花一现的品牌,那些倒在“寒冬”中的企业大多连“绚烂”一次的机会都不曾有,便早早“夭折”。
而这也体现在了平台的存活时长上。据统计,89家电商平台中生存超过5年的28家;生存超过10年的仅2家,生存超过20年的则只有易趣网一家。绝大多数电商平台的“寿命”在2-3年区间,也有个别上线仅数月便草草关停平台。
社区团购、生鲜电商:前置仓之困
短短两年时间,始于下沉市场,兴于疫情封控的社区团购宛如过山车,从“下一个百亿风口”走到奄奄一息。
如今,崛起于2020年疫情爆发初期的“老三团”——十荟团、同程生活、兴盛优选,只剩下兴盛优选还在坚持。2022年,十荟团成为了“老三团”中第二个掉队的平台。
2022年3月,十荟团被曝关停全国城市的所有业务,进入善后阶段,主要处理供应商货款的清算事宜,以及员工工资的结算赔付问题。彼时,十荟团微信小程序已无法访问,APP打开后显示空白。
事实上,早在2021年,便有多个社区团购平台“滑铁卢”,因融资困难,行业进入了“寒冬期”。因此,在2022年,不少企业选择收缩社区团购业务。比如,京东旗下京喜拼拼在2022年3月和6月进行了两轮收缩,从20个省份缩减至仅剩北京、郑州两地业务。同样,美团优选在接连关闭多地市场后,于10月份宣布转型为“明日达超市”。
而作为“老三团”独苗的兴盛优选,则在8月份陆续撤出五省,并于10月关停了河南等四省、市的业务,仅保留湖南、湖北、广东等省份维持区域经营。
与社区团购类似,以前置仓模式为运营核心的生鲜电商同样也在2022年进行收缩转型。
虽然每日优鲜平台因并未整体关停,并未被列入此次“死亡名单”,但从结果来看,每日优鲜已然奄奄一息,2022年7月28日,每日优鲜宣布关闭了占据营收九成的前置仓极速达服务,数百名员工当场被离职,十多亿供应商欠款无从索取。
公开资料显示,每日优鲜在上市前就已经拿到了11轮融资,融资金额超过了140亿元。同时,在巅峰时期的2019年,每日优鲜在全国20个城市建立了超过1500个前置仓,一举成为了行业第一。
每日优鲜“倒下”无疑为行业敲响警钟。2022年,叮咚买菜相继撤出了安徽宣城、滁州,河北唐山,广东中山、珠海,天津、厦门;盒马邻里相继退出北京、西安、成都、武汉等市场,主攻上海市场。
显然,对于行业幸存者而言,比起追求规模,如何实现盈利成为了当下第一要务。毕竟,十荟团与每日优鲜以血的经验告诉大家,融资不易的大环境中,盈利困局就是悬在头顶的“达摩克利斯之剑”。
跨境电商:从风光到没落
2022年11月,顺丰投资的自营跨境电商平台“丰趣海淘”被申请破产,据其法人、CEO任晓煜称,公司早已解散,平台早已停运,员工安置补偿也已基本完毕。
作为顺丰的“亲儿子”,丰趣海淘的停运让人嗅到了来自跨境电商领域的“寒意”。事实上,早在丰趣海淘倒下之前,不少在跨境进口领域曾赫赫有名的企业都已经不同程度的陷入困境。
其中最为典型的便是进口海淘的“十年老玩家”洋码头。尽管目前洋码头平台并未关停,但在2022年9月,洋码头被曝出“人去楼空”、拖欠货款等负面传闻。
对于现金流恶化的危机,洋码头创始人曾碧波认为疫情和拆红筹回国是导火索:一方面,航班量受疫情影响大幅减少,货品进不来;几大核心口岸对进口物资设有14天静置期,订单取消率升高。另一方面,2021年拆红筹架构时,退股退掉了很多资金,包括新浪微博的一个多亿元,银行抽贷的将近8000万元。
事实真是如此吗?或许有,但绝不是全部。毕竟,在近几年中,独立海淘平台可谓各有各的问题,近乎于“团灭”。
质量及服务问题才是洋码头等独立海淘平台失去消费者的罪魁祸首。网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示,2022年前三个月,跨境电商领域用户有效投诉量排行,排前三位的跨境电商领域平台分别是:寺库、洋码头、全球速卖通。投诉主要问题集中在商品质量、售后服务、网络售假、网络欺诈、货不对板等。
尤其,阿里、京东们带着巨大流量和商家资源入局,也进一步挤压了独立海淘平台的生存空间。
事实上,网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国跨境电商市场数据报告》的数据显示,2022年上半年跨境电商市场规模7.1万亿,预计2022全年市场规模将达15.7万亿,市场巨大。因此总体来看,跨境电商的大蛋糕并没有消失,但属于洋码头、丰趣海淘等的黄金时代已先行落幕。
母婴电商:蜜芽败退成行业缩影
据尼尔森《2022母婴行业洞察报告》,母婴市场规模依旧保持逐年增加,并且在居民可支配收入提高、消费升级、消费理念改变等多因素共同促进下,从2021年4.78万亿元的总规模向5万亿元的门槛迈进,增长率较去年反弹达到近20%,成为近5年来的新高点。
然而,就在行业大盘持续释放积极信号之时,曾经在母婴垂直电商领域风光无限的蜜芽,却在去年9月黯淡离场。
蜜芽的离场其实并让人意外,在母婴垂类电商中,似乎一直以来就没有跑出过一个真正的成功者。在蜜芽之前,母婴之家在2019年就被爆出疑似经营异常,注册地址人去楼空。2020年,贝贝网所属的贝贝集团旗下多个业务也传出了大面积裁员的消息,2021年,更是遭遇数百家供应商围攻公司总部讨债。
此外,曾经被称作港股“母婴行业第一股”的宝宝树,多年以来营收和利润缩水,最终转型广告业务,母婴电商反而成了副业。唯一看起来似乎过得还可以的是孩子王,但根据其最新财报,其盈利能力似乎让人有些担忧,公司去年前三季度但营收和净利均出现同比下滑。
某种意义上,蜜芽的离场也是母婴垂直电商的缩影。在关停下架APP服务时,蜜芽官方曾给出解释——“用户的购物习惯已经发生改变”。
众所周知,母婴行业天然重线下,电商天花板有限。艾瑞咨询数据显示,2021年,母婴线下消费占比达66.2%,到2025年中国母婴线上消费规模占比才将达到39.0%。与此同时,母婴电商还将面对综合电商和内容平台等一众劲敌。艾瑞咨询数据显示,48.3%的消费者通过线上综合电商平台购买母婴商品,超过了母婴垂直电商的39%。
事实上,不止母婴垂直电商,在过去几年的电商阵亡名单中,除了在淘系、京东、拼多多三大综合电商“大山”阴影下难以出头的综合电商平台,各细分领域的垂类电商一直有着不低的占比。从乐蜂网、凡客诚品、聚美优品再到如今的洋码头、蜜芽、寺库等,垂类电商生存难是不争的事实。
2022电商平台停运名单一览表:
(图源:图虫创意)2021年7月,滴滴被暂停新用户注册并从应用市场下架,至今已超过8个月。在这期间,以高德为代表的聚合打车平台快速崛起,获得经营许可证的网约车平台数量持续增加,用户的打车习惯也在悄然发生变化。网约车平台增至263家打开高德地
现在好多求职者找工作都有一个感觉,就是找工作真的好难啊,市面上的招聘平台多的数不清,不禁发出了三连问:常用的招聘平台有哪些呢?招聘平台哪家好?找工作哪个平台最可靠真实?在好向圈招聘网做了三年打工人的圈圈今天给大家推荐几个靠谱的找工作平台,希
图片来源@视觉中国文丨新熵,作者丨橘枳,编辑丨伊页“生鲜行业是各种新零售业态中的关键类目,甚至是核心类目”,这是国内生鲜电商老兵,易果CEO在2017年底对赛道的判断。此后四年,行业发展迅速。黑天鹅事件——疫情的爆发,更令生鲜电商迎来了发展
突如其来的疫情催热了线上买菜生意,一众几乎奄奄一息的生鲜电商玩家起死回生。以“无接触配送”“即时配送”等为特征的生鲜电商,在保障社会基本生活、避免社会恐慌等方面发挥了巨大作用,头部生鲜电商也迎来了用户数和订单量的双重增长,资本对生鲜电商的热
据《Vietnam +》报道,从 2020 年初开始,新冠疫情造成的国境封锁和旅游限制让越南电商开始快速发展,同时也为越南本土特产水果进军国外市场奠定了基础。目前越南海阳省的特产——清化荔枝已经在「Lazada」和「Sendo」等电商平台上
适用行业:全类目商家层级:星级、钻级、皇冠经营场景:双十一、新品2019年,双十一迎来了第十一次的收割。行业风向转变,传统营销不再能带着店铺一路领跑。刷单必死的背后,我们还能做什么?在转型的十字路口,我们最不应该做的就是焦虑和观望。今年四月
中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 孟佩佩)#中国灵活就业已涉及2亿多人#的微博话题近日冲上热搜,如何为灵活就业人员提供社会保障,促进灵活就业市场健康稳定发展成为社会关注的热门话题。日前,国内灵活就业服务平台兼职猫升级平台保障计划,推出
投资是大部分成年人都会关心的话题,因为随着市场经济的发展,大家手里都会有一些剩余资金。这些资金越积累越多,如果不能合理的使用会慢慢贬值,几年以后其购买力会远远不如现在,所以现在有很多人将目光瞄准了投资市场。伦敦金是金融市场中众多投资品种中的
一个优质的伦敦金投资平台对想要做伦敦金交易的投资者来说是很重要的,这关系到你的交易和资金的安全性,以及能不能获得比较好的服务质量,所以学会挑选伦敦金投资平台是大家首先要了解的事情。伦敦金投资平台是金融投资机构,必须要受到管理部门的监管,这样
十大社区团购平台排名社区团购是近几年崛起的一种新型电商模式,有别于传统零售的供应链体系,通过形成中心仓+网格仓+团长短链条的供应链体系,简化了商品的运输路程,不仅降低了运输成本,还大大缩短了商品从供应商到消费者手中的时间,提高了履约效率。此
长沙相亲平台有哪些,在相亲这件事情上面,大家真是各有各的苦,有的人只因为遇人不淑感到苦恼,有的人会因为遇到喜欢的太多不知道如何选择感到纠结,不知道如何做决定才不会后悔,导致自己犹豫不决,那么长沙相亲平台有哪些?接下来就和长沙甜蜜蜜婚介小编一
微商清货平台哪个最安全?微商清货平台哪个最靠谱?“微商大咖”的大肆宣传,激情四射的朋友圈,齐刷劲爆的收米图,批发式的进代理,马不停蹄的收发货,看似轻松的创业,浮夸的财富,让不少小白踏上微商这条路,可是又有几个是成功的呢?那些说躺赚的人,是真
南都讯记者陈秋圆 发自北京 8月22日据交通运输部公众号消息,交通运输新业态协同监管部际联席会议办公室对滴滴出行、T3出行、高德、曹操出行、首汽约车、美团打车、万顺叫车、享道出行、如祺出行、阳光出行、嘀嗒出行等11家平台公司进行了提醒式约谈
今年很多应届生都有这样的感悟,找工作越来越难了,毕竟企业数量在不断下滑,但只要你选择合适的平台,你就可以在逆境中完成弯道超车!毕竟,不同的行业和职位有不同的求职方式,合适的求职渠道也会有所不同。门额的手机上应该下载了各式各样的求职软件,从好
在之前的几期写企业监管iPhone手机的时候,大量企业定制iPhone出现,无法正常激活,100%被反锁!要避开!就给大家介绍了手机租赁平台,大家以后可以不用买手机,直接租手机使用,这样可以一直用新手机,是不是相当的划算呢?其实看平台。根据